语言形象并不十分在意说明什么，而力求渲染一种氛围，制造一种意境，宣扬一种情味。像：“张裕葡萄洒”、“中美史克”、“西安杨森”、“PANASONIC” 等广告词，并非意在说明厂家和产品，而是追求在连续发出的音节串中，显现一种流动、一种顿挫、一种格调、一种韵味、一种印象，以求引人们注意，与人们贴近，让人们接受，使人们认可，激起语音带来的审美的共鸣。

　　具体的广告播音创作要着意在传情，意在总体的意境氛围之中。内心的感受要有整体性，不拘泥于局部。想象中的形象是浪漫的，心目中可能是变化的色彩，可能是多样的形体，可能是流动的幻影，可能是美妙的音响，不是具体确切的事物。如此，说出的广告词也可能就是意味深长的形象了。
　　这其中夸张的成分很大，夸张中有柔有刚，有深沉有幽默，有联想有感悟。夸张要注意的是，柔情似水时不要娇柔造作，甜得发腻；刚强时不要虚张声势，张狂逼人；幽默滑稽时不要以丑为美，以酸为趣；思索探求时不要故做聪明，别把不值得深思的事物说成那么凝重。
　　夸张要与夸大区别。夸张是成功的写意播音形象。夸张的言词、夸张的语调要让人一听就是夸张，而不是夸大。比如，广告词：“今年二十，明年十八”，很明显，这不是真实的。这条广告的播音成功在于意趣和意趣的曲折指向(产品)，而不在实话实说。同样这条广告，如果播音传达给人们真真切切地二十岁、十八岁的实感，那就是失之于夸大了。夸大是失败的写实。夸大的声音总要把话说满，结果反倒会给人以华而不实的感觉，广告就要归于失败。